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中国旅游日:只宣传不放假,“望‘惠’兴叹|大三峡文旅观察(2019年5月23日总第26期)
发布编辑:超级管理员 发布时间:2019-05-23 点击:538次 

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519日是第九个“中国旅游日”,各地旅游部门围绕“文旅融合 美好生活”这一主题,推出了3500多条旅游利民惠民措施。设立“旅游日”的初衷是强化旅游宣传培养国民旅游休闲意识,鼓励人民群众广泛参与旅游活动,提升国民生活质量,推动旅游业发展但从第一个“旅游日”至今在成效上有些不尽如人意。

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非法定节假日,游客“望‘惠’兴叹”

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目前中国旅游日作为宣传推广日不放假,游客面对诸多文旅大餐、优惠政策,享受不了,只能兴叹”,得不到实际获得感,游客表示很沮丧。《中国旅游日最大遗憾——不是假日,不能出游》《最尴尬的节日,中国旅游日》吐槽文章不少

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2011年首个中国旅游日因当天撞上“工作日”,游客不能出游而发出一片遗憾呐喊声,虽然2012年和2013年的第二、三个中国旅游日恰逢双休日,游客享受到了优惠,但2014年、2015年、20162017年的中国旅游日都不是双休日,于是游客又泄气了。今年又逢双休日,游客又享受到放假旅游及优惠措施了。但今后呢?

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据统计,1100中国旅游日30次恰逢双休日,却有70次不是双休日。不仅普通民众发出了疑问,中国旅游日却上班而不放假旅游,那意义何在??msports万博app万博体育app 安卓版下载一些专家也对此提出了意见。北京联合大学旅游学院副院长、博士生导师张凌云教授认为,中国旅游日应该是一个全民性的节日,如果这一天不是假期,那么能参与中国旅游日相关活动的人,也许只是一些退休人员,可以说这是中国旅游日设置的先天不足。

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活动出新不多,游客反应平淡

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从第一个“旅游日”至今,无论主题如何变化,似乎景区门票优惠都是不变且最重要的措施。据悉,今年旅游日,全国预计有超过2000家知名景区景点门票加入优惠行列至少有10多个省份有景区免费开放政策其中,湖北125家景区、35万张门票免费提供给游客,预计价值总额将达2770万元。“中国旅游日”似乎成了景区门票日活动出新不多,游客反应平淡。

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宣传推广效率不高,知名度不高

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相关部门对旅游日的宣传,大多是在5·19”当日和事后进行,事前预热不够。再加上旅游日不放假,部分国民工作生活一切如常,没有感受到中国旅游日特殊之处,因此不知道有此节日,大大影响了宣传推广日之效率,所以目前知名度不高。

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建议:将“中国旅游日”确定为法定假日

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如何让更多游客知道中国旅游日,并积极广泛参与旅游活动从而推动旅游业发展小编有几点建议:

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1.将“中国旅游日”确定为法定假日

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中国旅游日,非法定节假日。该节日起源于2001519日,浙江宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义,向社会发出设立“中国旅游日”的倡议,建议《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》开篇之日(519)定名为中国旅游日。

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2011330日,国务院常务会议通过决议,自2011年起,每年519日为“中国旅游日”。

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九年多来,国家文化和旅游部每年都牵头举办“中国旅游日”主题活动,产生了较好的社会反响。但因不是假日,故游客只能“望‘惠’兴叹”。

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全国政协委员黄信阳建议将每年的519中国旅游日设为法定节假日,切实增加人民群众的获得感。

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目前我国法定节假日11天,接近但尚未达到世界平均水平11.7天。因此,增加一天法定假日,也只是达到世界平均水平而已增加一天,对总假日量影响不大,既能宣传“中国旅游日”,又能得到游客好评,多方利好。

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2.创新旅游日活动

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除了减免景区门票,酒店餐饮打折,惠民文艺演出展销会等,是否可以增加一些其他类型的活动?如开展“社区旅游教育”活动,宣传旅游消费权益保障、宣传文明出行等

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今年,湖南就做了很好的表率。在旅游日当天,湖南省文化和旅游厅发布了全国首部旅游消费提示系列动漫片——《旅游那些事》之《抵制不合理低价旅游篇》,号召广大游客共同抵制不合理低价游用生动的形式表达严肃的话题,将旅游教育深入人心,值得提倡和推广。

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四川则以旅游日活动为契机,以1443个旅游扶贫村为重点,实施“旅游精准脱贫”行动创建了+4+N”旅游扶贫规划体系,即秦巴山区、乌蒙山区、大小凉山彝区和高原藏区四大片区旅游扶贫规划及实施计划。措施亮眼!

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3.加强中国旅游日”宣传

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对于部分游客来说,因为不了解中国旅游日,对中国旅游日设定的意义更是知之甚少。中国旅游日对公众的影响较小,时间也较短,造成一些人不知道这个节日。建议政府,在5·19”当日及前后时段进行宣传,特别要注重预热宣传,因为一个好的营销活动一定离不开活动的预热。预热宣传,可采取大规模全方位推广覆盖线下线上结合造势、配合体验式活动进行,中国旅游日”还可以蹭“世界博物馆日”的热度来做文章,激发更多游客参与旅游日活动。

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另一方面,中国旅游日每年的宣传活动不要把重心放在提供优惠上面避免出现中国旅游日=旅游促销日中国旅游日=景区门票日”这样的的概念混淆。要引导大家对“旅游”本身有一个正确而深刻的认识,宣传各地旅游发展成果,报道广大人民群众积极参与的生动事例,形成浓厚的舆论宣传氛围,让更多人知道中国旅游日,认识中国旅游日。

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4.实施交通优惠政策

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按照国际通用的旅游要素分析,吃住行为旅游中的必要支出,游购娱是弹性支出。即便将景区门票计算在必要支出中,一日游行程中也仅仅占30——40%较大支出为交通和餐饮。而两日游、三日游由于路途占用时间,交通成本更高。建议相关部门在“中国旅游日”当天实行高速免费,或在一定时期内实施高速通行优惠政策。

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今年,黔东南州为了让游客更好的了解中国旅游日宣布2019615日至2019922(共计100)期间,除贵州省外全国其他省(区、市)7座及以下小型客车在贵州境内高速公路行驶实施五折通行优惠,此举赢得游客好评。

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5.多层面关注旅游日

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相较于“五一”“十一”期间门票、住宿等价格“涨声一片”,中国旅游日自诞生开始,似乎就被贴上了优惠、打折、促销甚至免费的标签,而游客对旅游日的关注也大多只停留在惠民上。

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不少业内专家呼吁,民众对旅游日的关注不应只停留在惠民上。浙江省旅行社协会会长陈岩表示,“我们更希望民众多了解中国旅游日带来的内涵意义,看到旅游给民众生活、心态带来的改变。”

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